真人棋牌牛牛:全球No.4棋牌公司SG提交上市申请
    作者:admin 发布时间:2020-07-21 18:12

    全球No.4棋牌公司SG提交上市申请

    据网狐了解到的消息,4月初,全球市场份额第4的ScientificGames已向美国证券交易委员会提交申请,将其社交博弈类游戏业务“SciPlay”独立上市。

    2018Q4社交博弈类游戏公司全球市场份额|数据来源:Eilers&Krejcik

    SciPlay向SEC提交的F-1申请文件显示,2018年,SciPlay社交博弈类游戏的收入为4.162亿美元,较2017年收入增长15%。

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    1、美国博弈类游戏ARPDAU为国内水平10倍以上

    2018年SciPlay社交博弈类游戏的日活用户数为260万,较2015年增长53%。

    相较之下,3月底刚通过聆讯将在港交所上市的棋牌公司禅游科技,在国内博弈类市场的市场份额第5,日活用户642.6万,游戏总收入4.81亿人民币。

    做一个简单对比,SciPlay的ARPDAU为0.43美元,而禅游科技的ARPDAU算下来大概是0.03美元,两者的差距在10倍以上。

    当然,这主要是因为SciPlay的主要市场在美国,申请文件显示,该公司91%以上的收入来自美国。

    SciPlay在不同市场的游戏收入|数据来源:SciPlay上市申请文件

    在面临Playtika等巨头的激烈竞争下,美国一个市场依然为公司贡献了3.8亿美元的收入,占比超过91%。

    2、获客成本也相对较高

    但相对而言,美国市场的获客成本也很高,其中推广获客费用就达到了1.057亿美元,为公司总收入的25.4%。减去税收和汇兑损益,2018年净利润3520万美元。

    目前,该公司选择多渠道、多形式推广,广告形式包括原生广告、激励视频、游戏内横幅,渠道包括搜索引擎、实时竞价平台等,通过监测投放效果来不断进行渠道优化。

    素材上,因为主做老虎机游戏,会将游戏内最受欢迎的老虎机作为素材内容,做广告素材和产品信息的更新。

    用户定位上,则会花比较大的一部分预算来确定目标受众,尤其是付费玩家,这部分受众定位也是通过全渠道进行的。另外,公司每年会举行多次活动,邀请高付费用户来参加焦点小组,了解玩家的同时,不断对游戏调优、完善用户体验。

    2016和2017年有效CPI和12月LTV数据|数据来源:SciPlay上市申请文件

    SciPlay大庆微乐龙江棋牌游戏 公布的信息显示,2017年较2016年的CPI是在降低的,12月LTV则有提升。2018年的信息并没有给出。

    iOS和安卓端的各国游戏获客成本|来源:AppsFlyer

    这是2019年白鲸出海举办的游戏出海沙龙中,AppsFlyer分享的数据,美国博弈类游戏的获客成本,安卓端为2.45美元,iOS端为4.54美元。对此,在风险提示中,SciPlay也提及越来越高的获客成本可能会影响公司的收入和支出。

    3、社交博弈类用户向原生App转移

    SciPlay在不同平台的游戏收入|数据来源:SciPlay上市申请文件

    从平台的角度去看,iOSAppStore为SciPlay贡献了最大一部分的收入,占比41.7%,两个应用商店总计贡献了74%的收入,Facebook为22.1%。虽然Facebook在不断地推动InstantGames业务,也在不断开放流量入口,但从社交博弈类游戏来看,Facebook平台贡献收入的比例在下降。

    7款核心游戏6款老虎机,通过细分受众减小产品间冲击

    在上市申请中,SciPlay公开了收入贡献最大的7款核心游戏,其中6款为老虎机游戏,SciPlay表示,4款游戏处于增长状态,而剩余3款游戏在2018年年底还处于起步或者爬坡状态,重要的是,从数据来看,矩阵产品之间并没有相互冲击,每款游戏的用户基数都在增长,其原因是,公司对7款游戏的目标受众做了区分。

    2015-2018年7款核心游戏的收入情况|数据来源:SciPlay上市申请文件

    7款核心游戏分别是《JackpotPartyCasino》、《GoldFishCasino》、《HotShotCasino》、《88FortunesSlots》《QuickHitsSlots》、《MONOPOLYSlots》以及《BingoShowdown》

    最早上线的《JackpotPartyCasino》在2015-2018年之间增长了89%,但对整体收入的贡献比例是在缩小的。

    《JackpotPartyCasino》是2012年6月上线的一款游戏,有超过175种免费的老虎机,面向的用户群是高互动的老虎机玩家,其中包括真实且经典的WMS老虎机内容,游戏重点在内容顺序和难度水平上给玩家提供定制化体验。

    《QuickHitSlots》2015年7月上线,针对的是高价值玩家。游戏机制的设计就是让“赢”在游戏内具有重要的影响力,确保用户感受明显。这款游戏可以想象成《JackpotPartyCasino》的Bally版本。

    《GoldFishCasino》2014年3月上线,定位的是那些希望更加频繁地获取更多内容的玩家。独特的元游戏、支持内容等等都能促进玩家互动。

    《HotShotCasino》在2015年5月上线,包含了第三方品牌内容,例如DeanMartin。该款游戏的目标用户同时涵盖休闲和激进的老虎机玩家,借助于ScientificGames的内部研发内容和品牌内容为玩家提供真实的拉斯维加斯博弈类体验。

    《88FortuneSlots》2017年5月上线,是一款亚洲主题的老虎机游戏,里面包含了一些在全球范围内都比较流行的亚洲顶级游戏的内容,该游戏是故事驱动,集成了经过验证的横向卷轴的叙事模式,独特的“收集机制”吸引了一些新的休闲玩家进入。

    《MonopolySlot》是2018年新发布的游戏,相较之前,更偏向于休闲玩家,玩法也混合了老虎机和城市建设的玩法。围绕MOMOPOLYCity每一块“砖头”的建设来搭建渐进机制。如今,博弈类和休闲游戏的混合是一种趋势,更多信息可参见白鲸出海之前策划的文章《1月全球流水破千万美元的《金币大师》给博弈类游戏出海厂商带来了哪些启示?》。

    最后一款,也是唯一一款Bingo游戏《BingoShowdown》是2017年4月收购的,该游戏本质上是一个多人休闲游戏,每天会有比赛,吸引喜欢竞赛的宾果玩家。

    在现有游戏之外,SciPlay认为休闲游戏市场的其他品类与社交博弈类游戏在某些方面具有相似性,SicPlay未来可能会进入休闲游戏市场的其他品类,例如益智、卡牌、棋牌等等。